從泉州市商務局傳來消息，根據阿里巴巴、億邦動力、歐特歐咨詢、浪潮、映潮咨詢等權威機構發布的數據，2017年“雙11”期間，阿里天貓實現銷售額1682億元，其中福建電商軍團表現突出，在天貓平臺網銷總額83.9億元，同比大幅增長72.9%，排名全國第六位（前五位為廣東、浙江、上海、江蘇、北京），其中眾多品牌泉企貢獻了超億銷售量。

　　“服裝依然占據較大比重。”商務局相關人士說，根據統計數據表明，天貓平臺服裝銷售33.5億元，運動戶外銷售20億元，母嬰類銷售12.35億元，家居家裝類銷售10.85億元，分別占比30.93%、23.92%、14.72%和12.94%。

　　“雙11”當天，在天貓平臺上銷售過億的福建品牌有：建材類的九牧廚衛，運動戶外類的安踏、斯凱奇、特步，男裝類的花花公子、馬克華菲，箱包類的七匹狼、稻草人。其中，安踏、九牧廚衛、馬克華菲、特步分別銷售6.7億元、4.27億元、2.3億元和2.07億元。

　　據不完全統計，“雙11”當天泉州市網絡零售總額67.80億元，同比增長36.7%。其中，在天貓平臺上泉州市銷售額為25.9億元，全省占比30.9%。泉州快遞業務量836萬件，較去年同期增長44.4%，每秒收寄近100件，全省占比58.3%。

　　近年來，傳統優勢行業與電子商務融合不斷加深，“雙11”已成為我省傳統行業電商平臺展示自己、提升能力的一個良好機會，我市優勢傳統行業電商“備戰”熱情高漲，亮點紛呈。家居建材電商平臺——泉州南安海絲泛家居舉辦第二屆海絲（國際）泛家居主題活動周暨海絲泛家居聯合會年會，同步舉辦海絲泛家居“雙11”線上線下采購狂歡節，整合行業跨界資源，構建更完善、全渠道的綜合性平臺。在本次大促活動中，部分電商企業通過個性化定制等方式擺脫同質化競爭，打造產品差異化的競爭優勢。產品差異化才能永葆核心競爭力，創造高毛利率，如德化茶具類目錄盡管已占據全國80%的市場份額，如今多家“淘品牌”尋求轉型，或打造多品類多平臺轉型，或欲尋求與傳統陶瓷企業強強聯手。

　　業界分析認為，“像‘雙11’這樣的購物狂歡節，要刷新銷售額并不難，難的是在電商平臺趨高的成本下企業如何增加實際獲得的利潤。”隨著電商平臺經營成本的趨高及產品同質化競爭嚴重等因素影響，要提高毛利率，產品“制造”必須升級為“智造”。